至于今年的交易額目標是多少?阿里巴巴集團CEO張勇表示“天機不可泄露”。

日前，阿里巴巴集團董事局主席馬云探班雙11籌備現場。面對阿里巴巴集團的員工，馬云提出了三點要求。

第一，對于2016年的天貓雙十一，馬云強調自己對銷售數據沒有任何要求。雙11是消費者和商家的節日，買的開心，賣的快樂，圖的就是個開心和快樂。

第二，在馬云看來，雙11，實際上是未來新零售時代的技術準備和大考，阿里巴巴集團要做好面向未來和新零售時代的技術升級和準備。

第三，注意休息。

資料顯示，2014年11月11日，阿里巴巴雙十一全天交易額571億元。2015年11月11日，天貓雙十一全天交易額912.17億元。如果不出意外，2016年的交易額有望突破1000億元大關。

雖說馬云對于銷售數據沒有任何要求，但是每年的“天貓雙11”過后的數據統計都是一大看點。2015年天貓“雙十一”交易額達到912億元。并且首次把微博、支付寶、UC瀏覽器及優酷視頻等渠道整合，聯合芒果衛視稿雙十一晚會，配合天貓雙十一紅包、預售、秒殺等等都是營銷花樣。

至于今年的交易額目標是多少?阿里巴巴集團CEO張勇表示“天機不可泄露”，僅表示今年的雙11將有四大變化：全球化、娛樂化、個性化和全渠道。

今年的雙11晚會將在深圳大運中心體育館舉辦，根據阿里公布的消息，水果姐Ketty Perry、科比·布萊恩特、One Republic、小岳岳、林志玲、鄧紫棋、TFboys、SNH48，薛之謙、大張偉等國內外明星，都會將出現在雙11晚會。

今年阿里巴巴下血本，請來了美國有“超級碗之王”之稱的金牌節目制作人大衛·希爾將擔綱今年雙11晚會的總導演。據悉大衛·希爾曾督導過20多年美國“超級碗”、并負責制作88屆奧斯卡頒獎晚會、《美國偶像》等經典電視節目。

不過，就今年的天貓雙十一，迎來了更為激烈的競爭。

一方面，對于京東和劉強東來說，這一年的雙十一電商之爭不再是一個人。一方面，京東和沃爾瑪達成了戰略合作，后者在資金、資源上大力支持京東商城。同時京東和騰訊的組合也更為緊密，馬化騰也要用微信、QQ為京東提供流量支持，并探討社交電商的玩法。同時，除了京東集團，國美、網易嚴選等互聯網電商平臺，均高調宣布參加2016年的雙十一購物節。

而就王健林來說，在2016年的雙十一期間，萬達“飛凡”目標是攜手全國超過6000家的購物中心、百貨、超市等實體商業，吸引超過5萬家品牌，開展飛凡11天全民“狂逛節”。相對于阿里巴巴、京東等互聯網電商平臺，聯合6000多家購物中心的“飛凡商業聯盟”在線下渠道上具有較強的競爭優勢。

國家主管部門也嚴陣以待。據報道，國家工商總局7日召集京東、阿里、亞馬遜中國等15家網絡經營企業，召開規范網絡集中促銷活動行政指導會，對網絡企業加強自治，規范網絡促銷活動提出了四點要求。

一是促銷活動組織者要嚴格落實促銷信息事先公示、平臺進入把關、促銷信息記錄和保存義務，不得限制、排斥競爭，攻擊貶低競爭對手，限制、排斥促銷經營者參加其他平臺組織的促銷活動。

二是嚴格遵守“七日無理由退貨”等法律規定，不得利用合同格式條款侵害消費者合法權益，不得虛構交易，不得對平臺成交量、成交額進行虛假宣傳。

三是遵守促銷信息規范和促銷廣告規范，不得發布虛假廣告，不得虛報特價攬客，實施有價無貨的欺詐行為。

四是遵守促銷活動規范，不得先漲價再打折，借機以次充好，以假充真。

雙十一的火爆也引起了外媒的關注，英國《金融時報》11月8日報道，這一發生在11月11日的24小時銷售活動并不是阿里巴巴的發明，但這家電子商務集團已令該日期成為零售業日歷中的一個固定節日。如今，該公司打算利用圍繞這一活動的喧囂，將其推廣至中國境外。

該報道還稱這個只存在于中國的特殊銷售節日已經遠遠超越了美國的“黑色星期五”。