2020佛山潭洲陶瓷展，7月20日-24日在潭洲國際會展中心盛大開幕。超400家國內外知名陶瓷企業參展，點燃了陶瓷行業的熱情。

　　本次，蒙娜麗莎以“探索人居更多可能”為主題，在二號館打造了品牌體驗館，展出3600×1600mm超石代巖板、銀河星辰系列陶瓷大板等新品。在展會現場，網易家居采訪了蒙娜麗莎董事張旗康，圍繞行業發展、市場走向和品牌戰略等問題進行了探討。

　　網易家居：蒙娜麗莎去年設計周“星空探索”主題在這次潭洲展被沿用，能否講講背后的原因?

　　蒙娜麗莎張旗康：我們的創意仍然是用星空概念，蒙娜麗莎目前的產品更多是將天然的木、石通過火和土的藝術去呈現。既然是源自于宇宙的產物，那么，我們要腦洞大開、放開想象。

　　大板和巖板的問世，讓陶瓷不再僅局限于建筑的室外室內的表面裝飾材料，而是可以跨界融合到櫥柜、家具、衛浴柜以及電器的面板材料，可以說是一種新物種。我認為陶瓷巖板讓大家居領域找到一種前所未有的、新型的、最好的板材。無論是從物理性能、化學性能，還是在表面裝飾圖案，都可以讓設計師腦洞大開，有更多想象和創意的發揮空間。設計師將它運用到家裝中，也會讓居住空間有很多意想不到的體驗。

　　盡管2020年新冠疫情的突然到來讓我們感到沮喪，但是人們對高質量發展、對高品質生活的追求其實從未停歇，這也是我們人類社會之所以得以進步之所在。蒙娜麗莎希望視野不局限在陶瓷領域，而是能夠用宏觀的思維來思考陶瓷的創新引領。

　　網易家居：“高定”是行業當下的新風口，蒙娜麗莎也提出了“高定時代，大開‘巖’界”的品牌戰略，能否分享一下為何會選擇這個概念來切入全屋定制?

　　蒙娜麗莎張旗康：蒙娜麗莎認為，中國陶瓷行業由百億規模在下行，企業需要從規模發展向高質量發展轉變。這一次的展會不僅僅是蒙娜麗莎，很多陶瓷同仁都推出了中板、大板、巖板，這是一種符合人類社會對高質量追求所需要的新產品、新物種。所以我們提出“高定”，也就是高端定制。巖板在各種大家居的應用領域跨界運用，無論是視覺、觸覺等都能讓大家很直觀地感受到魅力所在。

　　網易家居：蒙娜麗莎的巖板會對未來的人居空間和生活方式帶來哪些改變呢?

　　蒙娜麗莎張旗康：巖板應用在大家居當中不是全部取代，而是替代其中某些材料，例如臺面、柜門、墻板。那它也會有更多地可能性，比如走進家電領域，運用為冰箱面板。8年前，蒙娜麗莎與海爾冰箱就曾組建過研發團隊，用更薄的陶瓷板來取代傳統家用電器面板。在其他領域，比如手機、電視顯示屏等，其實都已經在逐步展開探討。

　　作為建筑陶瓷，需要思考的是如何能夠把陶瓷板做得更大、更薄。蒙娜麗莎今年建設投資了3條高性能陶瓷大板的生產線，其中有一條生產的瓷磚厚度僅3毫米，制造尺寸可以達到3.2米×1.6米。它暫時來說滿足的還是小眾市場的需求，但是它對于大家居或者是國人的生活來說，是有非常深遠的影響和作用的。

　　網易家居：受疫情影響，行業產能過剩的現象愈發明顯。如今國外形勢嚴峻，企業從出口轉內銷卻也受阻。在這種情況下，蒙娜麗莎是如何破局的?

　　蒙娜麗莎張旗康：產能過剩在中國已經是常態。但事實上，它是同質化的產品產能過剩，而差異化的高端產品恰恰是市場最緊缺的。以蒙娜麗莎三個生產基地為例，我們目前的訂單已經到年底了，幾乎供不應求。

　　很多人認為受疫情影響，企業應該是紛紛停產，事實上確實很多產區的300×300、300×600小地磚瓷片訂單腰斬。但背后的原因，其實是大量大板、巖板涌現對市場的沖擊。所以我們依然要看到剛需面，尤其是差異化高端產品。所以，我認為需要具備創新思維，不斷通過創新引領來迎合新中產、新生代對高質量生活的需求。

　　當下，中國陶瓷出口停擺，但事實上過去出口的大多為中低端產品，對于頭部品牌的影響沒有那么大。蒙娜麗莎2014年到2017年連續4年每一年超過100億平方米產能，其中90億平方米是在中國消費的，只有10億平方米銷國外市場。隨著2018年、2019年的逐年下降，大概只有5億平方米銷國外。今年盡管受全球新冠疫情的影響，但上半年仍然還有2億到3億平方米的出口。實際上，從陶瓷產品來看，影響不是很多，而且1月份的貢獻很大。

　　中國企業有中國這么龐大的市場作為支撐，是對未來有足夠信心的。只要中國新冠疫情能夠控制住，消費得以恢復，企業能夠站得住腳，一切都會發展得越來越好。