對(duì)于各大家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雙11早已成為各大品牌商近身搏殺的主戰(zhàn)場(chǎng)，拼價(jià)格、代金券等措施讓人應(yīng)接不暇，然而，與以往不同的的，作為京東傳統(tǒng)的家用電器板塊，價(jià)格不再是唯一靈驗(yàn)的方式，取而代之的是消費(fèi)者更注重理性消費(fèi)，注重產(chǎn)品功能品質(zhì)。

那么，作為白色家電產(chǎn)品家族的重要成員——冰箱，從京東雙十一主會(huì)場(chǎng)上，又有哪些趨勢(shì)值得解讀?

智能變頻強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求

縱觀今年京東的策略，雙十一引導(dǎo)理性消費(fèi)，早已拋棄價(jià)格戰(zhàn)的策略。京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵表示，京東家電不是為了一兩天的促銷，而是希望消費(fèi)者全年享受實(shí)惠的價(jià)格，選擇更合理的商品。

回到京東主會(huì)場(chǎng)的冰箱產(chǎn)品，隨著消費(fèi)需求個(gè)性化、多元化的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)冰箱提出了更高的要求。從今年京東雙十一主會(huì)場(chǎng)上分析，消費(fèi)者更傾向于選擇變頻、智能家電產(chǎn)品。從定頻時(shí)代升級(jí)到智能變頻時(shí)代，冰箱從一個(gè)冰冷冷的食物儲(chǔ)存器件化身智能化的廚房中心。每一個(gè)冰箱的背后都是一個(gè)家庭，如何讓消費(fèi)者在淋漓滿目的“智能變頻”冰箱中選擇自己的品牌，成為給品牌商雙十一的一道“大考”。

明星產(chǎn)品矩陣，“智能變頻”接受雙11大考，作為冰箱行業(yè)變革的領(lǐng)先者，美的冰箱帶來(lái)的系列明星產(chǎn)品，以智能變頻為主打。那么，美的冰箱又將如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢?

論變頻技術(shù)：美的冰箱靜音運(yùn)行、省電節(jié)能、耐用壽命長(zhǎng)、控溫均衡保鮮效果持久等優(yōu)點(diǎn)非常顯著;論智能技術(shù)：它與市面上很多低價(jià)智能冰箱不一樣，美的智能冰箱有專業(yè)的信息安全保障、智能硬件系統(tǒng)、智能軟件系統(tǒng)和完整的生態(tài)鏈，四者缺一不可，美的智能冰箱是真正的智能冰箱。

而在雙十一期間，主打熱銷“明星產(chǎn)品”BCD-655WKPZM(E)和BCD-226WTM(E)，分別滿足了消費(fèi)者對(duì)大容量和小容量的需求。其中，655冰箱可謂智能變頻的杰出代表，米蘭金高端外表，采用智能變頻科技電腦溫控，節(jié)能省電，此外，風(fēng)冷無(wú)霜和WIFI操控，享受40分貝靜音低噪，而機(jī)身厚度僅為770mm，真正貼合消費(fèi)者節(jié)能的理性需求，也滿足家庭戶型越來(lái)越小的趨勢(shì)。

另一款當(dāng)打產(chǎn)品226冰箱，遵循消費(fèi)者變化規(guī)律，滿足絕大家庭對(duì)于小容量的需求。226外觀為芙蓉金，采用風(fēng)冷無(wú)霜三門電腦溫控設(shè)計(jì)，智能調(diào)整溫度，同時(shí)，采用三層環(huán)抱風(fēng)，時(shí)時(shí)刻刻保持食材的新鮮，而最讓消費(fèi)者傾心的，還在于三溫區(qū)獨(dú)立控溫日耗電0.75度，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，也成為此次京東雙十一上，消費(fèi)青睞的產(chǎn)品之一。

除此之外，美的冰箱還帶來(lái)了智能變頻產(chǎn)品矩陣，有BCD-610WKM(E)(米蘭金)、BCD-516WKZM(E) (浮光躍金)、BCD-450WKGZM(E)(塞納星河)、BCD-520WKM(E)(泰坦銀)等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品從大容量到小容量，從智能變頻的產(chǎn)品功能，滿足不同家庭的消費(fèi)選擇，也將消費(fèi)的需求一網(wǎng)打盡。美的冰箱憑證敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和過(guò)硬品質(zhì)，也成功引領(lǐng)京東雙十一主會(huì)場(chǎng)的購(gòu)物趨勢(shì)。

敢玩出新，撩動(dòng)你的購(gòu)物欲

除了明星產(chǎn)品打頭陣，美的冰箱在雙十一期間推出了多項(xiàng)鉅惠政策。大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一等獎(jiǎng)將獲得免單大獎(jiǎng)，還有美的加濕器、美的攪拌機(jī)等獎(jiǎng)品相送。同時(shí)，曬單的消費(fèi)者還能贏得話費(fèi)、智能路由器、車載吸塵器等獎(jiǎng)品。移動(dòng)端關(guān)注店鋪領(lǐng)紅包等多項(xiàng)讓利活動(dòng)，打響雙十一狂歡嗨購(gòu)潮。

雙十一除了“買買買”，更要學(xué)會(huì)“拼拼拼”，拼出紅包，拼出獎(jiǎng)品，美的冰箱玩出新花樣，在為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利的同時(shí)，也讓美的冰箱京東雙十一取得開(kāi)門紅，11月1日主會(huì)場(chǎng)上線一分鐘銷量突破200萬(wàn)，半小時(shí)突破1000萬(wàn)，這也是消費(fèi)者對(duì)美的冰箱的品質(zhì)的認(rèn)可，也是對(duì)活動(dòng)政策給予的積極響應(yīng)。