中國是家電制造、家電產品出口大國，全球77% 的家用電器在中國生產，中國家電業生產規模居世界首位，很多產品已經走上了世界舞臺。如今，在大力推進供給側結構性改革的大背景下，中國家電業正在由大到強的道路上快馬加鞭，而在全球范圍內，已經有諸多國內家電行業品牌亦站上了金字塔的頂端。

在品牌競爭時代，面對人們對美好生活的愿望與行業發展之間的矛盾，家電業該如何利用品牌升級的機遇，完成產業結構優化、產品布局拓展，技術創新加速，以產品、市場等多個層面滿足消費者的愿望需求，成了家電業在品牌升級進程中的一個時代命題。

國內家電以“主場”優勢登頂品牌金字塔尖

自20世紀80年代起，中國家用業在經過了30多年的高速發展后，已形成若干千億級規模企業，涌現出海爾、美的、格力、海信、TCL、格蘭仕等一批在國內知名度高、市場影響力大的綜合類家電品牌以及一大批在細分產品領域表現突出的品牌。

中國家電業走過的品牌發展之路是從無到有、從OEM到中國制造，從資源整合、兼并重組到成為霸主。

在中國家電業第一個10年之中，面對***品牌占主流市場的局面下，國內家電廠商以技術、設備引進，創造了以海爾、長虹、美菱、創維等為代表的國內知名家電品牌，中國家電為中國家電產業發展奠定了堅實的基礎。

隨著行業領先品牌擴張對區域性小品牌生存空間的擠壓，品牌家電企業多元化經營策略的實施，激烈競爭導致的利潤下降和大資本的介入，家電行業的市場集中度越來越高。以海爾、美的、格力、長虹、美菱、創維等為代表的國產品牌，與以三星、西門子、松下、索尼、東芝等為代表的外資品牌相博弈，爭奪市場。第二個十年期間，國內家電企業在規模和技術上實現突破，與外資品牌差距逐漸縮小。

從上世紀90年代到進入21世紀，在國內迅速普及的家電行業迎來兼并重組、產能擴張、家電下鄉等重大歷史事件，通過并購，堅持質量、技術制勝的廠商成為家電行業的龍頭企業，技術優勢和規模優勢凸顯，國產家電品牌的形象也得到了改善和提升，國產家電逐漸掌控整個市場格局，國內家電品牌登頂金字塔尖，中國家電業名揚***。

品牌基因工程助推品牌建設

按照《中國家用電器工業“十三五”發展指導意見》確定的總體目標，到2020年，我國力爭跨入全球家電強國行列。在品牌方面，中國家電品牌影響力和中國家電產品美譽度要顯著提高，讓更多的消費者認可和喜愛中國家電產品;全面增加自主品牌出口，大幅提升在新興市場自主品牌占有率，領先品牌具有一定的國際認知度。

隨著國內經濟進入新常態以及國際競爭形勢的變化，中國家電業已經到了蝶變的關口。在消費升級、家電產業革新、新技術革命三大歷史機遇之下，要達到上述提到的目標，如何更好地塑造品牌、實現品牌進一步升級是繞不開的必答題。

10月31日，首屆家電及消費電子品牌建設管理高峰論壇暨成就展，在中國廣告博物館成功舉辦。包括長虹、伊萊克斯、小天鵝、夏普、西門子、海信在內的全球家電及消費電子代表性品牌廠商齊聚，共商共享品牌建設與管理的成就與經驗。此次論壇上，圍繞家電業品牌建設，眾多專家暢所欲言，并從各自著眼的研究領域給出了回答。

“品牌基因，我們又稱之為品牌DNA，這是品牌發展的原動力。”從提升中國品牌競爭力的角度，著名品牌戰略專家李光斗闡述了品牌建設的目的及其想法。衡量一個國家競爭力的強弱，看他有多少世界性的品牌，衡量一個地區競爭力的強弱，看它有多少全國性的品牌，“那么尋找中國品牌的基因，重塑中國品牌的基因，目的就是在中國大國崛起過程中，讓品牌跟得上發展的腳步”。

2017年1月，在中國家用電器協會指導下，國家廣告研究院、中國廣告博物館聯合中國商務廣告協會共同組建了品牌基因工程研究團隊，完成了“中國品牌基因工程”的首個產業研究模塊“家電及消費電子品牌建設管理研究工程”。研究工程將品牌DNA的層面挖掘品牌可提升的空間價值，引導家電企業建立科學的品牌管理意識，助推家電企業從戰略高度建設品牌，更為科學有效地管理并傳播品牌，對品牌進行升級，繼而打造家電品牌強國。