隨著元宇宙的興起，NFT數(shù)字藏品在社交媒體迎來(lái)一波熱潮，不僅吸引無(wú)數(shù)投資者入局，而且受到Z世代的追捧。那么如何緊跟元宇宙的趨勢(shì)，以NFT賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)?

　　首先，先來(lái)搞懂什么是NFT。

　　NFT即Non-fungible tokens，非同質(zhì)化代幣。

　　不同于我們所熟悉的比特幣、以太幣，它們都是“同質(zhì)化”的。但NFT既有加密貨幣的去中心化、不可篡改、公開(kāi)透明和可追溯的共同性，也有不可替代、獨(dú)一無(wú)二、稀缺性和收藏價(jià)值的特質(zhì)。

　　隨著加密貨幣的興起，越來(lái)越多的藝術(shù)家、音樂(lè)家和內(nèi)容創(chuàng)作者都在以NFT的形式出售其作品，也就是通常我們所說(shuō)的數(shù)字藏品。

　　品牌如何利用NFT玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)?

　　盡管NFT的發(fā)展扔處于早期階段，但它不失為一種強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具。

　　Jacopo Pesavento是Branding Records的CEO，作為在東西方市場(chǎng)有著近二十年經(jīng)驗(yàn)的品牌專家，他指出，NFT具有極大的發(fā)展空間和潛力，通過(guò)NFT可以在年輕的消費(fèi)者、精通技術(shù)的新一代中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者中打響品牌的知名度，塑造更鮮明、更有活力的品牌形象。

　　NFT營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么玩?Jacopo列舉了幾個(gè)常見(jiàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　1.數(shù)字藏品與產(chǎn)品的深度捆綁

　　隨著數(shù)字藝術(shù)和元宇宙的發(fā)展，虛擬數(shù)字產(chǎn)品的推出也隨之而來(lái)。

　　以NFT的形式推出虛擬產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)與產(chǎn)品的深度捆綁，幫助品牌推廣產(chǎn)品、制造營(yíng)銷(xiāo)噱頭，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　早在2021年，耐克就通過(guò)收購(gòu)Rtfkt Studios成為數(shù)字時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)。雖然耐克和Rtfkt的第一個(gè)產(chǎn)品“Cryptokicks”是一個(gè)純粹的數(shù)字產(chǎn)品，但隨著時(shí)間的推移，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的深度綁定是NFT營(yíng)銷(xiāo)的必經(jīng)之路。

　　2.提升用戶參與感，激活私域流量

　　元宇宙的本質(zhì)是去中心化，個(gè)體將掌握更多的靈活性與主動(dòng)權(quán)。

　　品牌可利用這種去中心化的模式，以NFT為觸發(fā)點(diǎn)，激活私域流量、提升互動(dòng)轉(zhuǎn)換，從而建設(shè)更具參與感的品牌社群建立一個(gè)獨(dú)家的會(huì)員俱樂(lè)部。

　　3.CRM會(huì)員激勵(lì)

　　NFT還可以作為會(huì)員專屬的獎(jiǎng)勵(lì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多附加價(jià)值。這可能是僅限會(huì)員的獨(dú)家產(chǎn)品，活動(dòng)中的VIP訪問(wèn)權(quán)限、限定產(chǎn)品的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)等等。

　　例如，阿迪達(dá)斯及其“進(jìn)入元界”活動(dòng)，只有特定NFT持有者可以購(gòu)買(mǎi)他們發(fā)布的獨(dú)家產(chǎn)品。

　　4. 用戶共創(chuàng)，激活UGC

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，了解消費(fèi)者及他們的需求是產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素。

　　NFT營(yíng)銷(xiāo)可帶給消費(fèi)者更多的創(chuàng)造空間，并通過(guò)用戶共創(chuàng)的方式激活UGC，提升消費(fèi)者參與度。

　　當(dāng)消費(fèi)者參與到產(chǎn)品或品牌的建設(shè)中，品牌忠實(shí)度也將大幅提升。

　　5. 支持慈善及環(huán)保事業(yè)，展示品牌價(jià)值觀

　　對(duì)于年輕受眾來(lái)說(shuō)，品牌的社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展是他們選擇的重要因素。

　　而NFT是一種靈活、輕量化的方式，在提高品牌知名度的同時(shí)，支持慈善或環(huán)保活動(dòng)，展示品牌的價(jià)值觀。

　　最近，可口可樂(lè)發(fā)布了一個(gè)名為Friendship Lootbox的NFT系列。該系列的總售價(jià)超過(guò)575000美元，中標(biāo)者將獲得四個(gè)數(shù)字NFT和一個(gè)定制的可口可樂(lè)冰箱。而該項(xiàng)目的收益將用于國(guó)際特奧會(huì)，進(jìn)一步表達(dá)了可口可樂(lè)對(duì)國(guó)際特奧會(huì)的堅(jiān)定支持。

　　總結(jié)

　　以上就是幾種常見(jiàn)的NFT賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式。

　　Jacopo表示，隨著技術(shù)的發(fā)展，NFT及元宇宙將成為各大品牌必將爭(zhēng)奪的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。Branding Records作為一家深耕品牌塑造與整合營(yíng)銷(xiāo)的廣告公司，有著深刻的東西方市場(chǎng)洞察與豐富的品牌管理及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，將在Jacopo及執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Gabriele的帶領(lǐng)下，積極探索元宇宙及NFT數(shù)字藏品的營(yíng)銷(xiāo)方式，幫助客戶借力元宇宙潮，打造更多有趣的品牌事件。