外界紛擾,時光依舊。在當(dāng)前奢侈品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢下，日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展(Watches & Wonders Geneva,簡稱W&W)打破傳統(tǒng)，攜手天貓奢品，深度合作天貓超級發(fā)布會，在4月25至29日，以打造前所未有的新時代鐘表展概念呈現(xiàn)Watches & Wonders 鐘表與奇跡 · 天貓云上表展，上演一場匯集全球頂級鐘表品牌的線上華麗盛宴。借天貓超級發(fā)布會的全新發(fā)布方式和場景體驗，全球頂級鐘表品牌以獨特的方式呈現(xiàn)高級制表的浩瀚宇宙，讓全球觀眾透過方寸屏幕品鑒無限境界的時間探索之旅。
線下發(fā)布轉(zhuǎn)型線上 打造奢侈品品質(zhì)營銷樣板間
正如JV (btw YNAP and Alibaba) NET-A-PORTER CEO 吳雅婷女士在天貓超級發(fā)布會上開場所表示的，此次天貓超級發(fā)布會將來自內(nèi)日瓦的頂級腕表展帶到中國，是希望讓中國消費者能夠身臨其境，足不出戶、隨時隨地感受高級腕表之旅。阿里巴巴集團副總裁、天貓服飾風(fēng)尚事業(yè)部 & 快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理古邁也表示，借助直播形式可以讓日內(nèi)瓦的鐘表品牌在線上直面消費者，展現(xiàn)頂級腕表的復(fù)雜工藝和質(zhì)感。
在體驗與創(chuàng)新并重的互聯(lián)網(wǎng)時代，W&W也試圖尋找新突破口，盡快完成線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而通過天貓超級發(fā)布會這一嶄新、充滿活力的平臺舉辦線上表展，W&W聯(lián)動歷峰集團旗下9大腕表品牌高管、明星大咖與表圈名流打開奢侈品大門，讓全球觀眾足不出戶即可欣賞到頂級鐘表品牌的最新首發(fā)表款、典藏設(shè)計和豐富的腕表知識。
鐘表界大咖名流云集 線上鑄就“品質(zhì)輸出”
此次W&W借天貓超級發(fā)布會邀請全球觀眾跟隨鏡頭，進入具有濃厚歐陸風(fēng)情的歷峰雙墅，感受全新奢華體驗的專屬空間。而通過設(shè)置風(fēng)格各異的復(fù)雜機芯款主題館、運動款主題館、女士款主題館、設(shè)計款主題館和卓越款主題館在內(nèi)的5大主題館，匹配不同美學(xué)設(shè)計的卡地亞、伯爵、名士表、江詩丹頓、沛納海、羅杰杜比、朗格、IWC、積家9大品牌精致腕表，天貓超級勾勒出高級制表的精髓與格調(diào)，迎合不同品味人群。
值得一提的是，在NAP天貓超級發(fā)布會進行期間，更有腕表界總裁們空降現(xiàn)場，在發(fā)布會上親自帶領(lǐng)全球觀眾領(lǐng)略鐘表工藝的精致打磨、歷史積淀、品牌文化，解答觀眾的零距離彈幕互動，8大總裁親臨實時講解，讓品牌粉絲盡享尊貴體驗。一系列舉措下，天貓超級發(fā)布會加持W&W魅力，顛覆大眾對一般帶貨直播的刻板印象，百分百還原線下體驗的精致感與高級感，讓奢侈品品牌在線上也能呈現(xiàn)高端形象。
助力品牌打造BGC聚合內(nèi)容 更豐富立體溝通
作為天貓首個為TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方發(fā)布內(nèi)容聚合陣地，天貓超級發(fā)布會幫助品牌一站式打造重磅級大事件。
預(yù)熱前期，天貓超級發(fā)布會為頂級鐘表品牌定制專屬陣地頁，通過搭建內(nèi)容聚合地，集中曝光品牌信息與品牌理念，向不同文化圈層粉絲群體展示知名音樂人周筆暢、古鐘表修復(fù)師亓昊楠、中國電競明星選手UZI、稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人兼雕塑家瞿廣慈和單板滑雪世界冠軍張義威的明星拍攝大片，聚合傳達意見領(lǐng)袖們對時間的多維理解，傳遞品牌鮮明記憶點，從而精準(zhǔn)觸達頂級腕表展消費群體，共赴這場線上探索之旅。
活動發(fā)布中，明星嘉賓袁成杰、表圈名流表叔王寂、藍思靜Laura Lan更是接力上陣，以生活場景為線索帶領(lǐng)觀眾了解品牌歷史和產(chǎn)品設(shè)計理念，并解讀在精細工藝外的產(chǎn)品亮點，讓觀眾直接一鍵加購，實現(xiàn)邊看邊買，如需近距離鑒賞還可同步在線預(yù)約線下精品店服務(wù)。通過賦能品牌打造一系列創(chuàng)造性內(nèi)容，天貓超級發(fā)布會將成為BGC時代品牌與人群溝通的核心抓手，讓消費者對品牌有更立體、全面的認知。
以發(fā)布為核心 一站式打通私域與公域的溝通路徑
基于線上發(fā)布的整體邏輯，通過打通聚合公域私域能量，可以提升數(shù)字化能力和轉(zhuǎn)化效率，幫助品牌形成消費者價值沉淀。
此次天貓超級發(fā)布會邀請明星大咖、KOL、表圈名流在各大趨勢主流媒體共同發(fā)聲，炒熱W&W鐘表與奇跡·天貓云上表展的傳播話題，以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容信息連接精準(zhǔn)粉絲群體，幫助品牌在公域流量快速建立認知和信任背書，深度融合品牌私域與平臺公域。
同時，通過整合平臺多樣化的站內(nèi)內(nèi)容矩陣溝通端口，打通品牌號、品牌ZONE私域和淘寶直播、猜你喜歡信息流、手淘全網(wǎng)熱榜、手淘穹頂?shù)热溌焚Y源，天貓超級發(fā)布會依托阿里的廣闊域內(nèi)外資源，打造專屬頂級鐘表品牌的高密度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布聚合場景，實現(xiàn)站外散點內(nèi)容站內(nèi)聚合，聚集性溝通幫助全面展現(xiàn)品牌性格。
超強互動驅(qū)動人群沉淀 發(fā)布不再是單向輸出
圍繞頂級鐘表品牌的獨特屬性，天貓超級發(fā)布會還在陣地頁定制九宮格專屬兌換福利，讓品牌粉絲、觀眾可以隨時參與幸運抽獎的趣味游戲,在線抽取A.P.C男士T恤、Bamford余暉香氛、Rixo聯(lián)名絲巾等精致的品質(zhì)禮品。細節(jié)之處,一脈相承地延續(xù)奢侈品品牌的高端品位，讓消費者感受到天貓超級發(fā)布會與品牌的用心，拉近全球頂級鐘表品牌與普通消費距離。
可以說，天貓超級發(fā)布會讓品牌發(fā)布會不再是單向輸出,而是圍繞直播打造互動矩陣，讓消費者可以深度參與個性、定制化的頂級鐘表品牌線上發(fā)布會。即時互動轉(zhuǎn)化和BGC2.0模式雙輪驅(qū)動下，天貓超級發(fā)布會助力品牌擺脫傳統(tǒng)發(fā)布會單向灌輸式輸出的弊端，形成雙向溝通模式，實現(xiàn)發(fā)布場與生意場零距離。
通過打造此次Watches & Wonders 鐘表與奇跡 · 天貓云上表展,天貓超級發(fā)布會奢侈品品牌打造了全新的品牌影響力爆發(fā)陣地，整合淘系域內(nèi)的強大資源，以自身優(yōu)勢賦能品牌，為人、貨、場構(gòu)建了新的在線玩法，作為牽頭方為品牌打造場景營銷樣板間，開啟線上探索之旅，引領(lǐng)觀眾體驗腕表與時間的終極魅力。
可以預(yù)見，天貓作為品牌營銷的賦能者,將通過“天貓超級發(fā)布會”進行全新營銷場景的創(chuàng)新，開啟BGC2.0模式,締造奢侈品品牌數(shù)字化之路，達成和消費者的立體、互動、個性化溝通，帶領(lǐng)消費者體驗沉浸式的品牌傳奇。
