隨著Z時代的崛起，消費文化正在發生翻天覆地的變化，需求側的改變也在重塑生產側的格局。產品即媒介，品牌正在通過新品來傳遞價值，已經成為不可逆轉的趨勢，如何迅速占領消費者心智成為成敗關鍵。

　　10月25日，東芝空調新品發布會成都站，如期在成都旗艦展示中心順利舉行，來自川渝各地的眾多合作伙伴紛紛蒞臨現場，共同見證新一代MiNi-SMMS東芝商用家用中央空調、新一代小巧超薄暗藏天花風管機的問世這閃耀的一刻。

　　圖/2022東芝空調新品發布會成都站揭幕儀式

　　新品為王，價值轉向引領新消費需求

　　當前，中央空調品牌正在面臨的一個問題是，如何精準地給Z世代用戶傳遞出自身的價值理念和風格調性，讓他們樂于選擇品牌產品。而我們也不難觀察到，Z世代對于品牌的認知早已脫離的傳統的廣告方式，他們更希望從文化軟實力層面去認知品牌，從而心甘情愿地為新產品買單。

　　圖/2022東芝空調新品發布會成都站會議現場

　　在本次發布會上，東芝開利空調銷售(上海)有限公司總裁丸山峰生，副總裁楊燚華，戰略企劃總監劉彩祥，產品企劃總監大熊讓，西區營銷總經理張超以及眾多合作伙伴一起展開了一場關于新品的對談，一起探討如何在大變局中實現穩步增長。

　　圖/東芝開利空調銷售(上海)有限公司總裁丸山峰生致辭

　　在丸山峰生總裁看來，為中國的消費者用“節能、環保、智能化”的方式創造“舒適、安靜、清潔的室內空氣和水”是東芝空調的企業使命，因此，東芝空調始終保持著推陳出新、不斷向前的腳步，堅持為用戶提供更多適合的“冷暖風水智”解決方案，滿足中國消費者全方位的需求。

　　此次，東芝空調發布的新一代MINI-SMMS東芝商用家用中央空調，其可一體集成中央空調+地暖，將溫、濕、氧、凈四合一的空氣解決方案實現有機統一，進一步貼合了舒適、健康、低碳環保的生活理念，冬日舒享地暖溫暖，夏季盡享空調涼爽，并能做到室內外機雙重靜音，更“靜”一步。而NXG小巧超薄暗藏天花風管機最小機身高度僅200mm，吊頂內高度240mm，空間更小，無壓抑感，可搭載負離子凈化組件，除菌率可達99%，做到真正為用戶打造放心好空氣，守護呼吸健康，滿足全方位舒適體驗的需求。

　　圖/新一代MINI-SMMS東芝商用家用中央空調

　　圖/NXG小巧型超薄暗藏天花風管機

　　將新品上市與品牌文化完美融合，一次又一次打造“新品即爆品”，也正是東芝空調自2002年進入中國市場以來便始終保持高速增長的關鍵所在。即便在原材料價格上漲、各地疫情反復等不利因素影響的2022年前三季度，依然保持了2位數的增長。毫無疑問，當品牌理念與文化潮流深入綁定時，所爆發出的勢能讓人驚嘆，東芝空調對于消費趨勢的敏銳捕捉，讓其得以始終站在潮流前端。

　　四駕馬車，大變局時代的決勝地圖

　　今天，消費趨勢的不斷變化，使得品牌在發展過程中需要面臨諸多不確定性，這也是商業的風險所在，而另外一面，商業的樂趣也是在不確定性中構建確定性的勢能，隨著消費浪潮周期的快速迭代，如何通過新品打爆市場是每一位經銷商每時每刻都在思考的，既要足夠縱深，又要面面俱到。

　　但是，東芝空調的合作伙伴似乎從來沒有新品推廣上的顧慮。在他們看來，東芝空調對消費者的精準洞察之眼，基于對未來趨勢的預判，在新品發布領域的因勢利導，并且能夠通過整合戰略資源、政策支持等方式，以系統性力量指引合作伙伴朝正確方向前進。

　　圖/東芝開利空調銷售(上海)有限公司副總裁楊燚華致辭

　　“怎么樣做銷售?哪些客戶是我們的客戶?我們的賣點在哪里?等等，我們都會幫合作伙伴們總結好，形成一整套從戰略到戰術的指導。我們的目的很簡單，就是讓合作伙伴少走彎路，讓合作伙伴知道到哪里去。可以說，我們的團隊是中央空調行業里面最幸運的團隊，在座的各位也是中央空調行業里面最幸運的經銷商。”楊燚華副總裁如是說。

　　正確的企業發展戰略是企業生存與發展的關鍵，恰如只有正確的路線圖才能到達目的地。東芝空調堅持實施項目、小工裝、TCS以及裝企對公合作構成的“四駕馬車”戰略，以敏銳的洞察力準確把握行業發展趨勢，與眾多企業達成戰略合作，形成合力，進一步強化品牌效應，共同開啟家裝行業新篇章，攜手為消費者帶來更舒適、健康、便利的家居生活。

　　圖/2022東芝空調新品發布會成都站大合影

　　風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。東芝空調從捕捉到引領消費趨勢的轉變，長期來看，引發的將是中央空調行業品牌之間產品創新浪潮。這主要體現在兩個方面：一個是“冷暖風水智”的概念從提出到落實，如今已經是消費者耳熟能詳的理念，大部分Z時代客戶幾乎都有一絲了解;另一方面，不斷推出的爆款產品刺激著經銷商群體，越來越多的經銷商加入到東芝大家庭，開始積極推廣爆款產品。

　　技術的飛躍讓中央空調全面升級，而用戶的需求也在這個過程中被不斷拉高。作為“變頻空調之父”的東芝空調，準確洞察到用戶的需求，不斷打造出讓用戶滿意的好產品，一步一個腳印踐行自己的使命。